新媒體成為本次會議的關(guān)鍵詞。傳統(tǒng)媒體日益衰落，以微博、微信和客戶端為代表的新媒體已被社會大眾所接受，這對企業(yè)文化建設(shè)工作提出了新要求。

11月14日—16日，萬達集團2014年企業(yè)文化專員培訓(xùn)暨表彰會在廊坊萬達學(xué)院召開。來自集團各系統(tǒng)、各公司的329名企業(yè)文化專員和新媒體運營代表參加了此次會議。萬達集團高級總裁助理、企業(yè)文化中心總經(jīng)理劉明勝等領(lǐng)導(dǎo)出席了會議，為優(yōu)秀文化專員頒獎。

新媒體成為本次會議的關(guān)鍵詞。傳統(tǒng)媒體日益衰落，以微博、微信和客戶端為代表的新媒體已被社會大眾所接受，這對企業(yè)文化建設(shè)工作提出了新要求。面對新形勢，為讓集團企業(yè)文化工作更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，提升企業(yè)文化專員隊伍的專業(yè)能力尤其是新媒體運營能力，不論是議題設(shè)置，還是培訓(xùn)講座，本次培訓(xùn)會都圍繞新媒體環(huán)境下如何做好企業(yè)文化工作展開，主題確定為“擁抱新媒體，連接微時代”。

培訓(xùn)開始，集團高級總裁助理兼企業(yè)文化中心總經(jīng)理劉明勝作了《全面向新媒體轉(zhuǎn)型》的主題演講。針對集團企業(yè)文化工作，劉明勝從傳統(tǒng)媒體衰落、新媒體爆發(fā)、新媒體傳播理論和集團新媒體實操案例等方面，為學(xué)員們分析了新形勢、總結(jié)了新辦法、提出了新要求、描繪了新目標(biāo)，演講深入淺出，尤其是關(guān)于“萬達食堂”、“萬達防霾”、“萬達長微信”等案例分享，獲得了學(xué)員們的熱烈歡迎。

此外，奧美數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人、杰爾鵬泰新媒體營銷負(fù)責(zé)人與學(xué)員們分享了一系列基于新媒體的實操案例，其中興趣化社交媒體、羅輯思維月餅、耐克跑鞋定制等案例，既有豐富的案例細(xì)節(jié)，又有背后的策劃思路，可謂干貨眾多。同時，集團企業(yè)文化中心的新媒體主編蔡亞林為學(xué)員們作了《如何做一個高逼格的微信》的微信實戰(zhàn)攻略，影像部編輯陳曉宇作了《用手機拍電影》的主題演講。

有用，實用，是萬達培訓(xùn)的最重要標(biāo)準(zhǔn)。在相關(guān)新媒體培訓(xùn)之后，本次大會特別設(shè)立了實戰(zhàn)環(huán)節(jié)，讓學(xué)員們?yōu)榧瘓F企業(yè)文化中心自制電影《青春是個蛋》制作新媒體營銷策劃案。所有學(xué)員分24個小組，現(xiàn)場觀影，現(xiàn)場討論策劃創(chuàng)意、落實文案。24個營銷策劃案經(jīng)過初審、陳述與現(xiàn)場評比，最終決出前三名。

本次會議頒發(fā)了包括特殊貢獻獎、年度好稿獎等五大個人獎項、四大集體獎項在內(nèi)的78項表彰獎勵，尤其值得一提的是首次設(shè)立的最佳微博TOP10、最佳微信TOP10和年度最佳新媒體傳播獎。萬達電影生活獲得最佳微博第一名，長春萬達影城獲得最佳微信第一名，武漢中央文化區(qū)系列營銷策劃獲得年度新媒體營銷金獎。獲得年度新媒體營銷金獎和銀獎的項目團隊，與同事們分享了其營銷操作經(jīng)驗。

最后，大會發(fā)布了萬達集團企業(yè)文化專員宣言，企業(yè)文化中心領(lǐng)導(dǎo)與全體學(xué)員一起宣誓，高聲宣讀“我們的任務(wù)”和“我們的目標(biāo)”，一起喊出口號：一家人，一條心。萬達集團2014年企業(yè)文化專員培訓(xùn)暨表彰會在莊重的宣誓聲中圓滿結(jié)束。