這個暑期，萬達(dá)寶貝王創(chuàng)造多項(xiàng)新高，提升了品牌及業(yè)績的價值雙增長，陪伴了無數(shù)親子家庭。未來，我們將繼續(xù)嗨FUN每座城，陪伴每個人。
對萬達(dá)寶貝王來講，暑期是最重要的旺季，回首過去的3個月，是濃墨重彩的3個月，是創(chuàng)新踐行品牌理念及IP全產(chǎn)業(yè)鏈的3個月。如果用3種動作來詮釋寶貝王的暑期，那么“跑”“玩”“碰”再恰當(dāng)不過了。
親子跑 20萬組家庭參與
2017年，萬達(dá)寶貝王六一親子跑首次驚艷亮相，在全國123座萬達(dá)廣場同時成功舉辦，開創(chuàng)了體驗(yàn)式零售新模式。今年，六一親子跑第二季繼續(xù)出發(fā)， 規(guī)模更大，更具社會溫度和傳播熱度。
以“伴你奔跑 酷看世界”為主題，第二季六一勇敢親子跑6月1日在全國190座萬達(dá)廣場同時啟動，3天共計(jì)超20萬組家庭參與。今年創(chuàng)新加入“陪伴宣言貼紙”環(huán)節(jié)，家長與孩子提前在貼紙上寫上關(guān)于親子陪伴的美好祝愿和諾言，貼到統(tǒng)一的海底小縱隊(duì)酷跑T恤背上，大手牽小手共同起跑，成為一道亮麗的風(fēng)景線，大家紛紛拍照分享。
萬達(dá)寶貝王還在線上攜手11家知名品牌，聯(lián)合發(fā)布六一親子跑品牌創(chuàng)意海報，引發(fā)多個微博大V、營銷網(wǎng)站等紛紛轉(zhuǎn)載，線上線下整合傳播觸達(dá)人次破億。六一親子跑掀起社會陪伴新風(fēng)尚，奏響暑期營銷完美前奏。
全新移動城堡登陸200余座萬達(dá)廣場
本次暑期營銷的重頭戲是移動城堡。今年暑期，萬達(dá)寶貝王再度攜手商管集團(tuán)，全新一季移動城堡震撼登陸全國200余座萬達(dá)廣場。與六一親子跑一樣，規(guī)模更大自是不必多說，更是突破單一IP融入更多知名IP。由去年的海底小縱隊(duì)擴(kuò)展為包括媽媽咪鴨、大頭兒子和小頭爸爸等在內(nèi)的多IP移動城堡，同時依據(jù)場次級別和場地大小衍生出冰山版、冰雪版、艦艇版等五大版本，為受眾提供了更多選擇和體驗(yàn)。
除了IP和版本增多，玩法也全面升級，拔河、尋寶、裝框、老鷹捉小雞、夾乒乓球、123木頭人等超10種趣味玩法，極大豐富了家長和孩子們的體驗(yàn)， 并且每場都有數(shù)位主持人活躍現(xiàn)場，帶領(lǐng)大家一起互動，讓移動城堡每一場活動都成為歡樂的海洋，讓家長和孩子玩過一次還想玩，意猶未盡。
特別值得一提的是冰雪版移動城堡，萬達(dá)寶貝王引進(jìn)“仿真雪”獨(dú)家專利技術(shù)，讓夏天玩“雪”成為可能。“夏天來玩雪”也成為當(dāng)之無愧的新聞爆點(diǎn)，引發(fā)廣泛關(guān)注，吸引了很多家長及孩子前往各地萬達(dá)廣場體驗(yàn)。堆雪人、飄雪花、大滑梯來滑雪，想怎么嗨就怎么嗨！
在項(xiàng)目上線初期，連續(xù)發(fā)布主題精彩海報及圖文，全國擴(kuò)散，掀起一波朋友圈刷屏浪潮?？偛窟€在全國發(fā)起有獎?wù)掌骷?、全國尋?00位免費(fèi)體驗(yàn)師等活動。來自全國各地的家長們紛紛踴躍參與，數(shù)千張報名照片寄到。透過這些照片，我們看到的是無數(shù)親子家庭在移動城堡中盡情玩耍帶來的快樂和成長。
征集照片的同時，在抖音上也發(fā)起了“寶貝 抖一夏”主題系列挑戰(zhàn)活動，征集在移動城堡滑梯、球池等嗨玩視頻，持續(xù)曝光精彩活動瞬間，其中數(shù)支抖音視頻收獲數(shù)十萬點(diǎn)贊量，效果喜人。
“碰拳頭”挑戰(zhàn)吉尼斯
自8月1日起，進(jìn)入開學(xué)季一個月倒計(jì)時，我們?yōu)槿珖暮⒆觽儨?zhǔn)備了開學(xué)三重禮。以“成長的力量”為主題，線上發(fā)起“最大的線上碰拳頭照片集”吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)賽，線下在全國200余家萬達(dá)廣場/寶貝王樂園發(fā)起開學(xué)成長禮系列活動。
“碰拳頭”吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)賽內(nèi)容很簡單，只需拳頭與拳頭碰一碰，上傳一張照片，即有機(jī)會成為該項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄的創(chuàng)造者和保持者，同時還有會員卡、成長大禮包等豐厚獎品抽取?；顒右唤?jīng)發(fā)布，便受到全國親子家庭的歡迎，大家紛紛踴躍參加。以寶貝王樂園為主戰(zhàn)場，現(xiàn)場設(shè)置吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)專屬拍照區(qū)，大拳碰小拳，家長和孩子們紛紛碰起來，互相給予成長的力量。
自“最大的線上碰拳頭照片集”吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)活動發(fā)布以來，每天成千上萬的照片紛至沓來，活動H5后臺一個月累計(jì)瀏覽量突破1000萬，近20萬人參與，上傳照片超11.5萬張，創(chuàng)造了全新的吉尼斯世界紀(jì)錄，不僅填補(bǔ)了一項(xiàng)新的空白，更大大超過吉尼斯世界紀(jì)錄5萬張照片的起步要求。
除了打破吉尼斯紀(jì)錄的驚喜，另外還有兩份開學(xué)大禮——“成長的力量”線下開學(xué)成長禮，以及全球限量海底小縱隊(duì)&吉尼斯聯(lián)合定制版能量大禮包。線下開學(xué)成長禮活動，以幫助孩子更好地由暑期進(jìn)入開學(xué)狀態(tài)為目的，輔以欣賞T臺秀、歌唱舞蹈、琴韻古箏、詩歌朗誦等才藝表演，以及學(xué)習(xí)傳統(tǒng)禮儀等內(nèi)容，同時也包含“碰拳頭”環(huán)節(jié)，一起為成長加油助力。報名該活動還可獲得開學(xué)季限量大禮包，由書包、文具等12件套組成，不僅顏值高還很實(shí)用，限量4萬套不到半月即告售罄。
回望這個暑期，萬達(dá)寶貝王挑戰(zhàn)了世界紀(jì)錄，再創(chuàng)了多項(xiàng)新高，提升了品牌價值及業(yè)績雙增長，陪伴了無數(shù)親子家庭。未來，我們將繼續(xù)嗨FUN每座城，陪伴每個人。